De Kracht van Purpose

In de huidige zakelijke wereld draait het al lang niet meer uitsluitend om winst. Steeds meer ondernemers erkennen het belang van duurzaamheid en maatschappelijke betrokkenheid, en dit blijkt niet alleen uit de theorie van de Entrepreneurial Success Criteria, maar ook uit directe interviews met succesvolle ondernemers. Het nastreven van een purpose – een hoger doel dat verder gaat dan financiële winst – heeft niet alleen ethische en sociale voordelen, maar blijkt ook een cruciale factor te zijn in het verkrijgen van bedrijfsfinanciering.

Ondernemers die zich richten op duurzaamheid en maatschappelijke opgaven hebben een duidelijke visie die verder reikt dan de traditionele bedrijfsvoering. Deze inzet varieert van het verduurzamen van panden en gerichte sponsoring in de samenleving, tot het verminderen van verbruik en afval, en het bijdragen aan de Sustainable Development Goals (SDG’s). Deze brede inzet straalt positief af op de omgeving van het bedrijf, waaronder medewerkers, klanten en vooral financiers.

Financiers zijn steeds vaker op zoek naar bedrijven die niet alleen financieel stabiel zijn, maar ook een positieve bijdrage leveren aan de maatschappij. Bedrijven die hun purpose duidelijk communiceren, worden vaak als sympathieker en betrouwbaarder gezien. Dit verhoogde vertrouwen kan direct bijdragen aan de bereidheid van financiers om krediet te verstrekken. Een bedrijf dat zich inzet voor duurzaamheid en maatschappelijke betrokkenheid, toont aan dat het niet alleen oog heeft voor eigenbelang, maar ook voor het welzijn van de bredere gemeenschap. Dit kan een krachtig signaal zijn voor financiers die op zoek zijn naar verantwoorde investeringen.

Daarnaast heeft een sterke maatschappelijke betrokkenheid ook positieve gevolgen voor de rentabiliteit van een bedrijf. Ondernemingen die zich richten op maatschappelijke opgaven versterken vaak hun relatie met stakeholders. Klanten voelen zich meer verbonden met bedrijven die zich inzetten voor een betere wereld, wat kan leiden tot grotere klantloyaliteit en een sterkere merkwaarde. Dit verhoogde klantenvertrouwen kan weer een positief effect hebben op de financiële gezondheid van het bedrijf, wat op zijn beurt aantrekkelijk is voor financiers.

Hoewel de bijdrage aan maatschappelijke opgaven soms moeilijk meetbaar is, wordt de waarde van purpose steeds duidelijker in de zakelijke wereld. Het hebben van een duidelijke purpose blijkt een essentieel onderdeel te zijn bij het opbouwen van vertrouwen, zowel intern als extern. Financiers zien steeds vaker de voordelen van het ondersteunen van bedrijven die een duidelijke en positieve maatschappelijke visie hebben. Dit verhoogde vertrouwen kan ertoe leiden dat financiers sneller geneigd zijn om krediet te verstrekken, omdat zij geloven in de duurzame en verantwoordelijke koers van het bedrijf.

Kortom, het hebben van een purpose draagt significant bij aan het verkrijgen van bedrijfsfinanciering. Het toont aan dat een bedrijf zich niet alleen richt op winst, maar ook op het welzijn van de samenleving en het milieu. Dit verhoogt het vertrouwen van financiers en kan de deuren openen naar nieuwe financieringsmogelijkheden. In een wereld die steeds meer waarde hecht aan duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid, blijkt purpose een krachtig instrument te zijn voor zakelijk succes en financiële ondersteuning.

In het 5 P of Credit model staat dit kenmerk van een goed financierbare ondernemer weggeschreven onder de P van Purpose. Het hele rapport over de financierbaarheid van ondernemers is te lezen via de link.